第九届全国品牌故事大赛西安赛区决赛华清宫荣膺两项荣誉

第九届全国品牌故事大赛

由中国质量协会主办，陕西省品牌建设促进中心、陕西省质量技术协会、陕西省品牌建设标准化技术委员会共同承办。旨在各企业打造自身品牌的同时，通过此平台将陕西品牌的因子传播出去，进一步推动了陕西企业品牌培育工作，提升陕西品牌影响力。

华清宫游览服务部宣教组杜菲代表华清宫参加第九届全国品牌故事大赛西安决赛。本次参赛作品《永远的“长恨歌”》，围绕华清宫景区文化，深挖唐代历史，用生动感人的语言讲述了舞剧《长恨歌》背后的故事，获得在场评委的一致认可。在工业企业、医疗企业、服务业等众多行业大咖中，脱颖而出，最终经17家单位激烈角逐，荣获二等奖，并被陕西大赛组委会推荐参加全国大赛的角逐。

《百年华清》由黄涛导演执导，视频从1936年的一张华清池大门老照片切入，在一组组老照片中，在短短的100秒内，缓缓讲述了发生在临潼华清宫这座古老皇家园林的故事。触，五间厅的累累弹痕告诉我们西安事变的历史意义；听，骊宫高处入青云的仙乐是梨园老祖的霓裳羽衣曲；看，今日的华清宫游人如织、《长恨歌》照亮骊山、华清御汤好评如潮。

近几年来，华清旅游逐步形成“一母五子”的品牌发展体系，打造了以华清旅游为母品牌，华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌，“唐汤国浴”为文化符号的“一母五子”品牌发展体系，企业的业务经营板块突破单一门票经济，发展成涵盖景区、演艺、酒店、文创、管理输出等五大内容，形成了文旅产业的集团化发展模式，华清旅游品牌战略的张力持续打开，从2019年3.06亿元增长至2021年8.27亿元，品牌价值初露曙光。

华清宫围绕景区特色文化，着力打造唐宫苑、御汤苑、梨园、兵谏苑、禁苑、道苑、佛苑、天苑、御林苑等九个主题文化旅游区，并完成华清宫珍宝馆、长恨歌艺术馆、梨园博物馆等三大博物馆的改造，构建具有典型旅游综合体特征的华清宫景区。

中国实景旅游演艺标杆、文旅融合典范、中国驰名商标《长恨歌》，始终坚持“百年精品”理念，逐步形成了“旅游+文化+标准”融合发展模式，成为陕西文化旅游产业的金字招牌和陕西文化符号。今年五一黄金周期间，舞剧《长恨歌》首次开启四场模式，累计演出十五场，接待观众4万人次，创造了新的历史佳绩。

一直以来，华清宫积极履行国企责任，打破了华清宫由传统型景区仅依靠门票经营的瓶颈，跳脱地理束缚，突破资源局限，形成了文旅产业的集团化发展模式。2016年8月，《长恨歌》为蓝本编写的《实景演出服务规范》等三项标准，被正式颁布为实景演出服务国家标准，填补了全国旅游演艺管理服务的空白。2017年3月，华清宫被国家质检总局和国家旅游局联合评定为“全国旅游服务质量标杆单位”，成为西北唯一一家全国旅游服务标杆单位。先后被评为全国爱国拥军模范单位、陕西省质量奖、西安市质量奖、陕西省服务业名牌、西安市服务业名牌等诸多荣誉。2020年，陕西长恨歌演艺文化有限公司姚新垣团队更是获得西安市首届“市长特别奖”。

“十四五”期间，华清宫将继续砥砺前行，不断提升品牌价值兑现，匠心铸就国之精品，打造中国旅游演艺百年品牌，冲刺中国质量奖，全方位彰显华清旅游的质量竞争力，为行业高质量发展贡献出新的力量。