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李朵:唤醒城市美学经济,用美学精品疗愈身心

有一种理想带着我们怀古咏今,有一种理想牵着我们探索未知。在“十四运”即将启幕之际,以聚焦城市理想、联动打造“3小时理想生活圈”为目标,由华商网特别策划的“2021理想之城——理想生活城市大会”云发布于9月5日圆满落幕。

  本场云发布会上,我们探索经济美学对城市公共艺术的提升和赋能,聚焦后疫情时代文旅产业的趋势与创新,展望未来十年西安城市区域前瞻性发展及规划,并借西安跻身西北地区首个“万亿俱乐部”城市之契机,类比35城企业、宜居、创新等数据,思辨憧憬与现实。

  以下为“2021理想之城——理想生活城市大会”云发布活动现场嘉宾演讲实录——

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  我是李朵,我来自于河北省唐山市滦县榛子镇龙沱乡梅庄,我从这个小山村一路走来,心无旁骛、全凭阅读,是学习把我送到这个位置和你相会,每当我去思考和长安这座城市进行互动的时候,我在想它究竟对我意味着什么?20年柴米油盐从未忘日月星辰,我觉得在这座城市当中,这份诗意、这份美学滋养了我的生命。

  刚才我在朋友圈发了这么一段话,周秦汉唐、西安典藏、理想之城、美学东方,这就是我对这座城市的感情。但是我想和各位说,其实在我们每一个人在去体会这座城市的时候,你应该要知道所有我们所讲的这座城市的美学建设、它的生产都是为你而来,这也就是我为什么在众多美的概念中,最欣赏、最喜欢尼采对于美下的定义,美是生命力的充盈,在这座城市当中美应该荡漾,它应该对于我们每一个在城市中的人,都应该有它的滋养。

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  我有一个观点就是你我皆土壤,什么意思?就是你和我都是这个城市的土壤,不管我们是在说经济还是美学,我想说在未来的岁月当中,当我们无论提到多少新锐概念的时候,你都要认真思考这个问题,这些概念是为每一个个体而来,所以,美是生命力的充盈,这是我首先想要和各位分享的概念。

  非常感谢华商传媒华商网,对西安这座城市的未来进行非常前瞻的思考,我曾经在勉县对话过一个海归,这个海归跟我说:李老师,我在美国学习工作17年,辗转3个世界500强药企,全是因为一个科学家下午茶。我说这是什么意思?他说我们在旧金山,科学家下午茶的时光讨论的人类疾病未来的趋势,正是因为我们对未来疾病进行预测,所以底下的猎头盯准了我,把我挖走,辗转了3个世界500强药企,一个真正的对于城市有担当的个人、企业、组织,必须要前瞻性的看待这座城市,它究竟向哪里发展。

  开启我今天的分享,我会讲美学经济是什么,为什么和做什么。

  我会开启三个提问:在我们陕西,如果美学领域也做秦创原,做人文领域的秦创原,怎么做?

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  大家知道我们做秦创原,实际上要把三类人聚合在一起,哪三类人?科学家、工程师、企业家,一种对技术的原创思考,加上工程师把它产品化,最后由企业把它卖出去,而如果我们如果做美学经济,我们身处于大唐芙蓉园,号称是中国美学典范的地方,西安的美学怎么做,要把哪些人聚合在一起,我把这个问题提给你,等会我会有相应的解答。

  第二个问题,问我们的主办方,华商网可以借此契机,能否成为我们西安美学的策源地,我们需要做什么?

  第三个问题,我们所在的大唐芙蓉园,它能否成为美学典范,当今年河南有很多美学创新的那些亮点向我们扑面而来的时候,我们思考的是什么,这些对标背后,我们应该怎么做?

  所谓美学经济,我们要知道它的核心概念究竟是什么,其实一定要抓住它的创新和美感,在我们这座城市当中,你怎么样去体会这种精致和极致,比如说现在的生活美学社群风起云涌,为什么?原因是我们内在对于生活精致的需求,我记得小的时候,我父亲跟我讲到他对未来生活的想象,就仅仅停留在物质,因为他是唐山人,我也是唐山人。他给我说:儿子,我对未来的想象,将来有一天咱们过年的时候能够吃上纯肉馅的饺子,什么叫纯肉馅的饺子?就是不再加任何菜,可是我现在和各位朋友交流的时候,你有没有发现真正纯肉的饺子已经吃不惯了,所以,每个时代有每个时代的命题,对于美学经济,对于此刻你需要会理会它的创新和美感,而其中我们想和各位交流的就是,其实深度体验和高品质美感,是我们在审美过程当中需要关注的。

  这是康德所讲的人是目的,很多人会发现现在赚钱越来越难了,为什么?因为赚钱这件事情越来越专业了,这个时代有三个特点,那就是智性崛起、情感决策、美学经济。

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  什么是智性崛起呢?就是因为现在这个时代,大家整体的认知水平提高了,不再像过去一样,我们有更多偶然性的因素让你成功,这种概率越来越小,同样我们自己向内观的时代已经到了,这个时代是什么?产品超越功能,人类超越本能,如果你再去向你的消费者夸耀你的产品功能,这个时候它已经是属于低配了,你应该更多的关注在你的产品当中,如何附加美学的元素,颜值即正义,有趣是王道,被人喜欢是核心能力。为什么颜值即正义呢?原因是美学的元素,它直接攻击的是我们自己的感性欲望,它会影响你的决策。

  有一本书台湾翻译叫《四骑士》(音),而我们大陆翻译叫《互联网四大》(音),这本书当中讲到好的产品和服务是攻脑、攻心、攻肉身,它说谷歌、亚马逊攻的是人的认知脑,讲的就是价值,而脸书攻的是人的情感脑、关系、体验,而苹果,前几年我们依然讲卖肾也要买苹果手机,为什么?苹果代表的是奢侈品,而它攻的是你的欲望。如果我们用肉身来去对应的话,其实是感性的时代正在被唤起,这个就是产品超越功能,人类超越本能的时代。

  那么,每个城市有两股力量大家要特别关注,一股就是技术驱动,一股就是美学赋能,如果这座城市当中要对我们的城市进行未来预测,你要关注它的技术的核心力量究竟产生在哪里,它的美学力量产生在哪里。

  我在这里想说,当年SKP来西安的时候,《三联生活周刊》对它进行了一个访谈,问它你们为什么在北京之外,选择的第二座城市是西安,SKP回应是两个理由——

  第一个,我们携带1200个奢侈品牌进入西安,其中有600个品牌首次登录西安,那么,我们带来的不止是品牌,带来的是国际化的生活方式,因为我们预测在西安这座城市,将来会有大量受过国际教育的年轻人,他们会大量在这个城市当中,我们不断说各种赛道的时候,我提醒各位,生活方式是最核心的赛道。

  第二个理由是写入到中央政策的国际化大都市,只有三座,北京、上海、西安,中央对北京期待在政治,对上海期待在经济,对西安的期待是文化,我们未来在打造东方美学典范的时候,文化是我们核心要萃取的力量。过去我们讲性价比,现在我们在讲心价比,就是感性决策、你对情感认知、你对美学的力量。

  这是美学经济四要素,如果我们要开发美学的话,我们怎么做?美学资本、美学生产、美学体验和美学消费,大家知道9月2日、3日,这两天省长赵一德去参观考察了我们西安很多的文创企业、文创组织,他其中讲到的文以化人,文以惠民,其实和我们现在讲到的美学经济四要素结合起来,我们把文化成美是一样的道理,原因是我们如何用美学资本,这个资本不仅是我们的经济资本,它指的是西安具备的核心的美学要素。

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  有一些人问我,李老师,西安这个城市动人的地方是什么?周秦汉唐十三朝、终南山居长安梦,如果我在西安抓点,我就只抓长安文脉和秦岭生态,这个是最适合进行产业挖掘的。

  关于未来之城,我和成都一个朋友王捷之前有过交流,关于生活美学我们有思考,生活美学是基于我们每一个人,你在生活当中如何去感受诗意和美好,这里有四个重要的维度,自然的尺度、文化的力量、生活的温度、精神的愉悦,自然的尺度指的是我们的生态,文化的力量指的是这座城市的在地文化基因,生活的温度指的是人与人之间的关系连接,而精神的愉悦指的是这个人内在心灵的满足。

  这里有三组概念,天、人、物、我,这是台湾中原大学做通识教育的时候,对于他们的通识分科,这也是我们一个人把握美学经济的系统,就是你的自然系统、你的人文系统、你的物质系统,以及你自己内在的身心系统,而一个人内在的系统由四个部分组成的,就是身、心、情、灵,而我所说的真、善、美、用,这个是在我2004年教的美学概论这本书当中提出的,提出的四大价值,科学求真、伦理求善、文艺求美、经济求用,而我们现在这个时代科学求真和经济求用最多,伦理求善和文艺求美目前是相对匮乏的。

  一个城市如果唤醒它的美学经济,而且有意识的进行开发,要让这五种力量可以被很好的激活,就是政、商、社、学、媒,我等会还会讲一下,关于长安城的美学风格提炼和实践,这是我们接下来要做的,对于现在正在进入今天分享的各位伙伴,西安的很多想要在美学经济上有所拓进的人,我们都要思考这个人,我们如何转型成为美学经济的建设者。

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  我把这个密码跟各位分享,我在过去5年当中,访谈、对话了很多创业者、企业家,那么,这个密码是什么?我总结的是他们赚钱的方式,因为我们做美学经济也一定是要让他有盈利,我把他叫S2K32G2B2C2VC,指钱从哪里来,收益点在哪里,如果我们做美学经济收益点在哪里,这一段就是政府端,我想告诉大家政府提倡的,或者说中央提倡的,老百姓没看懂的,各个产业领域没有回应的就是机会,那么政府一定要主导美学经济本身,我们做什么样的事可以能够政府主导,政府支持,比如说我和秦创原的一位负责人进行交流的时候,他说李老师,我们对于现在秦创原也不知道该怎么样去发展,但是我想到最好的方式就是讨论。那么,关于我们西安的美学经济怎么做,今天就是一个非常完美的示范样本,那就是我们先呈现,也许它并不完美,但是它表明了我们对美学经济拓进的态度,政府会支持我们在美学经济上有所拓进。

  B端就是采购端,C端就是我们经常说的个人端,他们为什么为精致的生活买单,大家关注一下成都的未来之城,他们有大量的生活美学方式,VC就是投资人。

  我讲的KOL、KOC、KOS,KOL就是意见领袖,美学的意见领袖要大量的培养,KOC是美学生活、美学经济的消费商,KOS是美学经济的销售商。

  点化指的是灵感点上结构化,我只简单讲一下,攻节点人物,打关键战役,建IP矩阵,做降维攻击,我们围绕着美学经济,要聚合、影响美学经济的核心人物,来去设计美学经济大量的活动、论坛,为什么我提到一个国家级生活美学实验室呢?我们国家已经公布了第一批国家级文旅实验室,这个是国家非常提倡的,可是第一批陕西只有一个,在陕师大,而且研究的是音乐,这说明什么?说明国家在推一些新的范式的时候,我们很多研究者的反应速度特别慢,我建议我们可以做国家级生活美学实验室,国家级文旅实验室这个概念也已经推广了。

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  隐居乡里是一个精品民宿品牌,精品民宿品牌陈长春(音)我们直接对话,他告诉他成功的秘诀有三个:第一,他首先自己是诗人,对所有的产品和服务讲求诗意追求;第二,他只和顶级设计师进行合作,他对设计师的品质要求非常高;第三,他认为卖民宿就是卖照片,他在做他们公众号宣发的时候,他说是按照电影宣发的标准影视级,这就是他们对于美学的精致追求。

  设计师联盟,致敬美学少年。我们现在这座城市的话语权更多是被“老皮”霸占,说实话,我们应该更多致敬美学少年,如果让更多的美学少年可以脱颖而出,我们做美学经济就会有新锐的活力。

  行走的终南、聆听秦岭,为一首歌、去一个远方。长安美学课堂,美物市集,比如说聆听秦岭,我们现在讲的时候,我们这座城市已经很燥,聆听秦腔是现在我和一个机构正在做的,就是秦岭当中的声音美学,你听到的这个声音是朱鹮在海拔1270米的高空,它的翅膀滑过的声音,这种美学精致产品可以直接介入生活疗愈我们的身心。

  时间关系,我不再为大家更多呈现,最后这句话送给各位:与爱同在,向美而生,让诗意永远伴随我们,各位一起加油!

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