陕旅股份董事长金哲楠一行莅临华清宫调研指导董事长金哲楠一行莅临华清宫调研指导

1月29日，陕旅股份董事长金哲楠，副总经理费文娟、王新建，首席财务官吴涛等一行6人，莅临华清宫公司进行调研指导。陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣，党委副书记、总经理王瑞，其他领导班子成员及中层管理人员参加本次调研会。

会上，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣作工作汇报，主要汇报了华清宫公司2020年经营情况、重要工作举措、品牌营销亮点、2021年计划目标及重要工作设想等内容。

调研指导会上，陕旅股份董事长金哲楠与华清宫公司领导班子、中层干部围绕2020企业工作中的亮点成绩、存在问题进行深入分析讨论，为华清宫公司诊断解惑。

陕旅股份董事长金哲楠

陕旅股份董事长金哲楠对华清宫公司近年来企业发展、品牌打造、对外输出、精细化管理、本地化增量等成绩给予高度肯定。同时，根据国际国内环境及市场需求对华清宫未来发展提出五点要求：

一是深挖华清宫优质资源，致力于品牌建设

华清宫要多元化拓展品牌，将长恨歌、华清御汤、华清宫华清文创、骊山等品牌持续深挖提升，形成优质品牌输出产业。

二是抓住消费者习惯，打造高频消费场景

利用数字化、直播、周末经济、亲子游等关键点，围绕华清品牌和历史文化，打造低运营成本、有趣潮流的高频消费场景，构建华清宫忠诚用户群体。

三是紧跟十四五规划，推出生态+旅游产品

中央十四五规划中指出，要形成绿色生产生活方式。华清宫应紧抓生态绿色出行概念，将华清宫唐文化与体育产业、休闲旅游、健体养生等结合，打造陕西唐文化旅游生态目的地。

四是数字化势在必行，持续加强转型步伐

按照集团数字化转型规划，华清宫要成为集团旗下最大的数字化体验地，通过数字引流、数字体验、数字分享等方式，逐步加强陕旅集团、华清宫数字化转型步伐。

五是依托华清品牌，拓宽输出范围

管理输出是华清宫对外发展的重要触点。在未来发展中，华清宫应突破经营管理输出瓶颈，实现产品运营、创意策划等多维度输出，创新合作模式，以“大平台，小团队”的理念，共同打造精品项目。